up主是一个视频网站B站（哔哩哔哩）中比较特殊的一个角色，指上传者。上传者可以上传各种各样的视频，包括自己制作的，或是从其他视频网站搬运过来的。在B站的发展中，由于up主们的持续投稿，一批批经典作品被上传，也让更多人了解B站这个平台。所以说，up主是B站的中坚力量，是推进B站发展的重要力量之一。
up主一般都有一定的粉丝量和互动量，他们的作品会被更多人关注和转发，形成一定的影响力。同时，up主也可以通过B站平台获得一定的收入，比如通过投放广告或是打赏等方式。因此，越来越多的年轻人选择成为up主，也逐渐形成一种文化现象。