市场调研是指对市场情况进行综合、系统的分析和研究，以期为企业提供科学、准确的市场信息，帮助企业更好地抓住市场机会。市场调研的重要性越来越受到人们的关注，成为许多企业不可或缺的一环。
市场调研既能够协助企业把握市场机会，也可以帮助企业识别市场潜力与威胁。市场调研还可以帮助企业了解消费者对当前和潜在产品的看法、需求和态度,以及消费者的购买习惯和购买行为。
市场调研可以帮助企业从产品营销、市场策略、文化营销、品牌建设、媒体传播和渠道布局等多个方面得到有力支撑，与此同时，市场调研也是一项非常复杂的工作，需要准备充分，执行严谨，分析深入，并能提出确切的对策建议。